一位在抖音平臺(tái)“上天下海”看似不務(wù)正業(yè)的中年大叔，竟然是一個(gè)吸引千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅和一名威嚴(yán)的人民警察；折紙也能有百萬(wàn)粉絲？是的，一位試圖用折紙定格動(dòng)畫(huà)描摹中國(guó)故事的夢(mèng)想家，不斷被粉絲催更“您再快點(diǎn)”……

《原來(lái)你是這樣的網(wǎng)紅》海報(bào)

在網(wǎng)紅的世界里，他們是一道別樣的風(fēng)景，這風(fēng)景就出現(xiàn)在十集系列微紀(jì)錄片《原來(lái)你是這樣的網(wǎng)紅》中。作為主流中央級(jí)媒體，中央新影集團(tuán)新媒體事業(yè)部的年輕編導(dǎo)們，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)十位“另類(lèi)”網(wǎng)紅，通過(guò)講述他們的個(gè)人故事，告訴觀眾網(wǎng)紅并不僅僅是唱歌跳舞、美顏美食，在多元、包容和開(kāi)放的社會(huì)中，網(wǎng)紅也有鼓舞人心、催人奮進(jìn)的正流量和正能量?！对瓉?lái)你是這樣的網(wǎng)紅》的熱播，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的引領(lǐng)，也探索出了新媒體時(shí)代紀(jì)錄片可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新方向和有效路徑。

微紀(jì)錄片：傳統(tǒng)紀(jì)錄片與短視頻的融合

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，視頻時(shí)代到來(lái)，移動(dòng)化、社交化、生活化等特性使短視頻這一新型媒介形態(tài)迅速成為當(dāng)下重要的信息呈現(xiàn)和傳播方式。當(dāng)前我國(guó)短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9.34億（CNNIC第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》），短視頻行業(yè)已成為當(dāng)前最具成長(zhǎng)性和競(jìng)爭(zhēng)力的新業(yè)態(tài)。

適應(yīng)社會(huì)文化環(huán)境與傳播環(huán)境的變化，紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程和方式也都相應(yīng)地發(fā)生了變化，在一切都講究輕量化的“微時(shí)代”背景下，微紀(jì)錄片成為傳統(tǒng)紀(jì)錄片跳出小眾圈層、擁抱年輕大眾的新樣態(tài)和新選擇。以央視為代表的主流媒體和愛(ài)優(yōu)騰等視頻網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)入微紀(jì)錄片的生產(chǎn)，并通過(guò)多元化的傳播渠道逐漸進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期。

第三集《老萬(wàn)的攝影夢(mèng)》

從紀(jì)錄片到微紀(jì)錄片，變化首先體現(xiàn)在時(shí)長(zhǎng)縮短，集數(shù)增加。以《原來(lái)你是這樣的網(wǎng)紅》為例，適應(yīng)移動(dòng)傳播和場(chǎng)景傳播對(duì)紀(jì)錄片節(jié)奏和時(shí)長(zhǎng)的要求，每集在8分鐘左右，每一集獨(dú)立成篇，小而精致。搞怪的“大漠叔叔”花式普法，“老外”秦思源記錄老北京最后的叫賣(mài)聲并傳播京味文化，攝影師老萬(wàn)常駐長(zhǎng)白山拍攝野生動(dòng)物，折紙達(dá)人秦坤一手疊萬(wàn)物等等。系列短紀(jì)錄片一共十集，人物年齡、身份不同，從事行業(yè)不同，成為網(wǎng)紅的過(guò)程也不相同，但是各具特色的人物凝聚在一起，從整體上描摹了當(dāng)下正能量網(wǎng)紅積極向上的形象。

第四集《土味說(shuō)唱家邱勇》

其次，從紀(jì)錄片的策劃、生產(chǎn)和制作來(lái)看，拍攝內(nèi)容更加集中、簡(jiǎn)潔，大大減少了每集作品的信息負(fù)載量，使其成為能迅速適應(yīng)融媒體環(huán)境下快節(jié)奏和多樣化的紀(jì)錄片作品；同時(shí)在有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)注重突出人物個(gè)性和故事沖突，通過(guò)合理把握敘事節(jié)奏，合理增加敘事的懸念與轉(zhuǎn)折，增強(qiáng)故事的曲折感，也更加具有吸引受眾的亮點(diǎn)和趣味性。在《土味兒說(shuō)唱家邱勇》中，曾經(jīng)拿過(guò)三個(gè)國(guó)家專(zhuān)利的工程師邱勇，非要辭職做一名創(chuàng)客；2017年就入駐抖音的他，在已經(jīng)推出1200個(gè)視頻的時(shí)候，粉絲才1201個(gè)，并因而被人嘲笑；參加選秀節(jié)目，被評(píng)委金星嗤之以鼻、冷臉相對(duì)。一個(gè)又一個(gè)的挫折沒(méi)有難倒他，堅(jiān)持自己咬牙挺過(guò)，最終成就了今天百萬(wàn)粉絲并被觀眾鼓勵(lì)創(chuàng)新的土味說(shuō)唱家。再如扎根農(nóng)村將農(nóng)家子弟培養(yǎng)成世界跳繩冠軍并且入選“全國(guó)道德模范”的鄉(xiāng)村教師賴(lài)宣治，與他年少時(shí)是一個(gè)“問(wèn)題少年”的對(duì)比，水果科普達(dá)人豐富的植物學(xué)知識(shí)和他大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)的枯燥的精密制造專(zhuān)業(yè)的反差，都成為迅速吸引觀眾注意力的亮點(diǎn)。

第八集《京腔老外的京城“聲”活》

再次，微紀(jì)錄片這一誕生于新媒體和短視頻時(shí)代的新型表達(dá)和呈現(xiàn)方式，視聽(tīng)語(yǔ)言活潑靈動(dòng)、不拘一格，包裝甚至借鑒了綜藝節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，以適應(yīng)當(dāng)前年輕觀眾網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的收視習(xí)慣。土味說(shuō)唱家邱勇首次亮相時(shí)的腿部特寫(xiě)和升格鏡頭，《京腔老外的京城“聲”活》中說(shuō)到老北京賣(mài)藝者胡老道、倒騎驢時(shí)線條簡(jiǎn)潔紅白兩色的動(dòng)畫(huà)，大漠叔叔一集解說(shuō)詞中“不會(huì)拍片的警察不是好網(wǎng)紅”以及“白嫖不點(diǎn)贊”“單身狗”“有梗”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用，都拉近了與觀眾的距離。

《原來(lái)你是這樣的網(wǎng)紅》系列還創(chuàng)新性地使用了MG動(dòng)畫(huà)作為開(kāi)場(chǎng)，加上節(jié)奏感和現(xiàn)代感十足的音樂(lè)，既增加趣味性，又強(qiáng)化了網(wǎng)感。當(dāng)然，不同于短視頻的“隨心所欲”，微紀(jì)錄片本質(zhì)上是紀(jì)錄片，作為傳統(tǒng)紀(jì)錄片與短視頻碰撞出的“微”火花，兼有紀(jì)錄片與短視頻的雙重特征。

《原來(lái)你是這樣的網(wǎng)紅》作為這樣一部短小精悍同時(shí)堅(jiān)守紀(jì)實(shí)要求的作品，扛起了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“微記錄”的大旗，以小切口、小視角講好人物故事、展現(xiàn)多彩中國(guó)。

主流媒體鏡頭中的“網(wǎng)紅”故事

什么是中國(guó)故事？“中國(guó)故事”強(qiáng)調(diào)中國(guó)立場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)講述中國(guó)人獨(dú)特的生活經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)心情感，透過(guò)一個(gè)個(gè)普通中國(guó)人的故事，看到我們這個(gè)民族的特性、命運(yùn)與希望。

轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)，涌現(xiàn)出多元化的個(gè)人選擇和職業(yè)經(jīng)歷，也成就了各具特色的中國(guó)故事。隨著直播和短視頻的發(fā)展，草根出身、獲得極高曝光量的網(wǎng)紅大量涌現(xiàn)。這一群體在短視頻平臺(tái)發(fā)展的早期，曾因一些低俗、涉黃、暴力等違規(guī)內(nèi)容而飽受詬病。隨著網(wǎng)絡(luò)行業(yè)監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，視頻和直播迎來(lái)了深耕細(xì)作的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多不同主體參與視頻生產(chǎn)后，網(wǎng)紅已然拋卻低俗標(biāo)簽，成為引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀的代表。

第七集《跳繩點(diǎn)亮點(diǎn)星火》

作為專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)新聞紀(jì)錄影片的“旗艦”隊(duì)，中央新影集團(tuán)一直致力于記錄轉(zhuǎn)型期的中國(guó)故事?！对瓉?lái)你是這樣的網(wǎng)紅》系列微紀(jì)錄片敏銳地捕捉到了這一類(lèi)新型網(wǎng)紅的出現(xiàn)與走紅，將鏡頭聚焦十位在抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)都頗具名氣、流量不俗的“頂流”，體現(xiàn)出主流媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的高度關(guān)注，他們?cè)诓煌I(lǐng)域中是名副其實(shí)的達(dá)人，盡己所能傳播專(zhuān)業(yè)知識(shí)和人生態(tài)度，收獲眾多粉絲的同時(shí)展現(xiàn)了“正流量下的正能量”，并刷新了人們對(duì)于網(wǎng)紅的刻板印象。他們代表了新時(shí)代“正能量”網(wǎng)紅的崛起和新媒體用戶價(jià)值取向的變化。

主流媒體關(guān)注新型網(wǎng)紅，講述中國(guó)人獨(dú)特的生活經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)心情感，通過(guò)一個(gè)個(gè)普通中國(guó)人的故事，讓我們看到民族的特性、命運(yùn)與希望，也讓我們看到有社會(huì)責(zé)任感的媒體在眾聲喧嘩中傳播主流價(jià)值觀，努力發(fā)出具有影響力、傳播力的強(qiáng)音。

微紀(jì)錄片的沉浸式體驗(yàn)

網(wǎng)紅是怎么養(yǎng)成的？屏幕上大顯身手迅速吸粉，屏幕背后他們有著怎樣的人生故事？關(guān)注人的命運(yùn)是紀(jì)錄片的使命，傳統(tǒng)紀(jì)錄片可能用60分鐘或者更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)記錄主人公的人生經(jīng)歷，那么在8分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，我們?nèi)绾芜€原他們的故事，如何把他們表現(xiàn)得真實(shí)豐滿？

微紀(jì)錄片篇幅短小，敘事方式和敘事結(jié)構(gòu)的選擇就更加重要。《原來(lái)你是這樣的網(wǎng)紅》系列多以第一人稱(chēng)敘事，沒(méi)有過(guò)多的鋪墊設(shè)計(jì)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，由人物娓娓道來(lái)自己成為網(wǎng)紅的過(guò)程以及他們的初心與夢(mèng)想。主觀視角讓觀眾更容易代入人物、感受故事，打造出沉浸式的感受。面對(duì)鏡頭，《長(zhǎng)在自行車(chē)上的人》的主人公張京坤提到“多大的舞臺(tái)我都不怯場(chǎng)，我只要把我最好的一面表現(xiàn)出來(lái)就OK了”，六十五歲的野生動(dòng)物攝影師老萬(wàn)的表述則是“拍第一次不好我就拍第二次，我是靠量取勝”，觀眾的注意力聚焦在主人公的講述之中，“跟隨”著他們共同面對(duì)人生道路的曲折。編導(dǎo)抓住了主人公用凝練的話語(yǔ)呈現(xiàn)出的生活態(tài)度與理念，這些話語(yǔ)直擊人心，成為故事的點(diǎn)睛之筆。主人公因其人生經(jīng)歷、生活體驗(yàn)的不同所展現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性與風(fēng)采得到直觀的體現(xiàn)和流暢的表達(dá)。

第五集《長(zhǎng)在自行車(chē)上的人》

對(duì)于這些網(wǎng)紅而言，其實(shí)存在著兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)——鏡頭前的自我呈現(xiàn)與鏡頭后的真實(shí)人生，從敘事結(jié)構(gòu)看，《原來(lái)》系列并沒(méi)有致力于完整講述人物的全部人生故事，而是用單線聚焦網(wǎng)紅的“養(yǎng)成”故事，避免了多點(diǎn)敘事帶來(lái)的時(shí)間拖沓、事件關(guān)系混亂等問(wèn)題。觀眾會(huì)跟著鏡頭進(jìn)入他們的短視頻或者直播拍攝現(xiàn)場(chǎng)，也進(jìn)入他們的生活。什剎海的胡同、四合院和記錄聲音的秦思源，桂林如畫(huà)的山水與折紙?jiān)O(shè)計(jì)師張坤，海南的陽(yáng)光沙灘和漠叔，人、故事與環(huán)境、場(chǎng)景交融，圍繞著網(wǎng)紅“養(yǎng)成”這一核心主題，鏡頭內(nèi)外的主人公變得真實(shí)和立體。

第一集《大漠叔叔的花式普法》

當(dāng)然，新媒體時(shí)代的微紀(jì)錄片想要吸引觀眾觀看、傳播與討論，還需要具備交互性和話題性。因此，編導(dǎo)的在場(chǎng)與出鏡在打造紀(jì)實(shí)段落的同時(shí)，又使得觀眾與主人公產(chǎn)生了一種交流與互動(dòng)。在第一期《大漠叔叔花式普法》中，大漠叔叔嫌棄導(dǎo)演拍攝手法傳統(tǒng)，指導(dǎo)攝像如何拍攝未果后，奪過(guò)攝像機(jī)就跑，這樣的紀(jì)實(shí)段落完全出乎觀眾意料，真實(shí)體現(xiàn)了漠叔“歡脫”的性格。漠叔還讓導(dǎo)演幫著拍自己的視頻，隔著屏幕觀眾都能夠真真切切感受到導(dǎo)演的無(wú)奈。最精彩的段落當(dāng)然是在進(jìn)入漠叔家后，編導(dǎo)成為“誤入片場(chǎng)”的“粉絲”，提出諸如“他創(chuàng)作的靈感又來(lái)自哪里呢？”“作為配音我也很期待，（大漠叔叔住的地方）不是大豪宅也得是高級(jí)公寓吧？”等問(wèn)題，當(dāng)然漠叔家里的狀況完全不是那么回事，在屏幕上停留數(shù)秒的字幕“不知道該拍哪里的鏡頭”充分體現(xiàn)了編導(dǎo)的無(wú)語(yǔ)，也引得觀眾捧腹。再加上漠叔視頻中模仿《走近科學(xué)》的反詐教學(xué)，派出所所抓的犯罪分子竟然也有漠叔粉絲這樣的神來(lái)之筆，使得這個(gè)8分鐘的人物微紀(jì)錄片自然地具有了話題性和傳播性，觀眾也牢牢記住了一個(gè)幽默有梗、致力于普法的人民警察形象。這樣的交流感和話題性在《原來(lái)》系列的多部作品中都有體現(xiàn)。

第十集《數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新民俗》

紀(jì)錄片的網(wǎng)生時(shí)代或已來(lái)臨，《原來(lái)你是這樣的網(wǎng)紅》以其生活化、故事化的影像表達(dá)、從微小角度切入生活，呈現(xiàn)出鮮活和豐富的社會(huì)百態(tài)，并受到年輕受眾喜愛(ài)?？梢钥闯?，以中央新影集團(tuán)為代表的紀(jì)錄片創(chuàng)作的“國(guó)家隊(duì)”，扎根中國(guó)現(xiàn)實(shí)，努力挖掘與觀眾有情感連接、與時(shí)代共鳴的故事，正將越來(lái)越豐富的中國(guó)故事以精良的影像呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外觀眾，展現(xiàn)出發(fā)展中的中國(guó)愈加開(kāi)放、包容和多彩的姿態(tài)。“世事萬(wàn)千，堅(jiān)持走自己的路”，正是《原來(lái)》幕后制作團(tuán)隊(duì)的真實(shí)寫(xiě)照。

（本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)紀(jì)錄片研究中心微信公眾號(hào)“CDRC2011”）

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