中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）與湖南博物院、中央廣播電視總臺(tái)湖南總站聯(lián)合攝制的三集紀(jì)錄片《馬王堆》于11月11日起在總臺(tái)央視綜合頻道（CCTV-1）18:00檔播出，用每集50分鐘，共150分鐘的體量，將馬王堆漢墓的神秘面貌，清晰鮮活地呈現(xiàn)在觀眾眼前。截至首播結(jié)束，節(jié)目獲得各級(jí)主流媒體的關(guān)注報(bào)道，精彩話題高位出圈，主流輿論積極正面，取得了熱烈的傳播效果和社會(huì)反響。

紀(jì)錄片《馬王堆》海報(bào)

《馬王堆》每集復(fù)刻一個(gè)歷史現(xiàn)場(chǎng)，“辛追的盛宴”“利豨的書(shū)房”“利蒼的政務(wù)廳”，所有相關(guān)的文物都回到這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，所有的故事都以這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)為原點(diǎn)輻射開(kāi)來(lái)。借用CG動(dòng)畫(huà)、情景再現(xiàn)、3D打印等，將博物館中展陳的文物“復(fù)制”到攝影棚，進(jìn)入到復(fù)刻歷史的現(xiàn)場(chǎng)，文物背后的故事和人物命運(yùn)的講述交織進(jìn)行，讓文物在原本時(shí)代背景和生活場(chǎng)景中“活”起來(lái)，也讓文物在人物刻畫(huà)和故事講述中更加生動(dòng)、具象、有溫度。

紀(jì)錄片《馬王堆》視頻截圖集錦

全新的講述視角、獨(dú)家披露的歷史資料、時(shí)空平行交叉的敘事方式，現(xiàn)代研究的最新發(fā)現(xiàn)，這些元素交織紛呈，讓觀眾沉浸式回望了馬王堆的前世今生，也讓這部文博類(lèi)紀(jì)錄片取得了良好的收視效果。節(jié)目大屏端三集的收視率分別為0.63、0.74、0.70，位居同時(shí)段第一。

中央廣播電視總臺(tái)多平臺(tái)多終端報(bào)道紀(jì)錄片《馬王堆》，在大屏端，CCTV-13《新聞直播間》、CCTV-3《文化十分》欄目對(duì)節(jié)目予以報(bào)道。與此同時(shí)，央視新聞微博、央視一套微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)每天關(guān)注、設(shè)置話題，央視網(wǎng)、央視頻、央廣網(wǎng)，《中國(guó)電視報(bào)》、國(guó)際在線等平臺(tái)進(jìn)行廣泛轉(zhuǎn)載。紀(jì)錄片《馬王堆》取得了良好的傳播效果和積極的社會(huì)反響。

紀(jì)錄片《馬王堆》大屏端新聞報(bào)道集錦

紀(jì)錄片《馬王堆》新媒體端新聞報(bào)道集錦

11月11日-13日節(jié)目播出期間，全網(wǎng)熱搜上榜 52 次，微博話題閱讀量累計(jì)1.007億人次，微博端短視頻播放達(dá)417.8萬(wàn)次，節(jié)目主話題#紀(jì)錄片馬王堆#閱讀量超過(guò)2758萬(wàn)。#古代人也對(duì)發(fā)量有追求#登上微博熱搜榜第7位，#紀(jì)錄片馬王堆#登上微博熱搜榜第20位，#中國(guó)人千年前就在做養(yǎng)生操#登上微博熱搜榜第49位。

網(wǎng)民言論積極正面，稱(chēng)贊紀(jì)錄片精彩好看、制作精良，“非常精彩，內(nèi)容很吸引人，是一部高質(zhì)量紀(jì)錄片，又有下飯的節(jié)目看了”；認(rèn)為紀(jì)錄片形式新穎，生動(dòng)呈現(xiàn)出馬王堆獨(dú)特的文化魅力，“借助CG動(dòng)畫(huà)、場(chǎng)景重現(xiàn)與3D打印等技術(shù)，讓古老的文物以新的姿態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前，感受那段輝煌的歷史”；點(diǎn)贊紀(jì)錄片展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，增強(qiáng)文化自信，“猶如一扇窗戶(hù)，向我們展示了古代人們的生活與思想，了解到中國(guó)古代文化的博大精深”。

紀(jì)錄片《馬王堆》新媒體端網(wǎng)民評(píng)論集錦

各大主流媒體網(wǎng)站、政務(wù)網(wǎng)站也對(duì)本片播出給予了積極的關(guān)注。湖南博物院官方賬號(hào)、中央新影集團(tuán)官方賬號(hào)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、中青在線、文匯報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、北京青年報(bào)、南方網(wǎng)、西部網(wǎng)、南方Plus、極目新聞、四川觀察、千龍網(wǎng)、博物館頭條、愛(ài)上紀(jì)錄片等主流新聞媒體，以及搜狐、今日頭條等商業(yè)媒體平臺(tái)均發(fā)布節(jié)目播出預(yù)告，華聲在線等湖南省級(jí)媒體、長(zhǎng)沙多家市級(jí)媒體等同步轉(zhuǎn)發(fā)，將相關(guān)話題推至高潮。

紀(jì)錄片《馬王堆》媒體報(bào)道集錦

《馬王堆》也獲得了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，有的考古學(xué)者表示，片中記錄的業(yè)內(nèi)最新研究成果，為本片帶來(lái)更多信息量，內(nèi)容翔實(shí)、豐富；年輕一代研究者說(shuō)，看到片中裘錫圭先生的采訪非常感動(dòng)，通過(guò)紀(jì)錄片看到了帛書(shū)研究者們多年的堅(jiān)守。有紀(jì)錄片業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該片扎實(shí)細(xì)致，資料使用、文物細(xì)節(jié)令人震撼，場(chǎng)景復(fù)原翔實(shí)生動(dòng)，充分體現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的用心。

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習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，讓中華文明同世界各國(guó)文明一道，為人類(lèi)提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力。”為深入貫徹習(xí)近平文化思想，總臺(tái)中央新影集團(tuán)在文博類(lèi)紀(jì)錄片領(lǐng)域不斷探索，力求展現(xiàn)文化之美，此次紀(jì)錄片《馬王堆》在大屏與新媒體端都獲得了良好的傳播效果，成為文物及文化遺產(chǎn)宣傳的一次成功嘗試。

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